Google Ads Hedef EBM Nedir? Google Ads Hedef EBM Nasıl Kullanılır? Google Ads’de Hedef EBM, reklam verenlerin bir dönüşüm başına ödemek istedikleri ortalama maliyeti belirten bir teklif stratejisidir. EBM, “Edinme Başına Maliyet” anlamına gelir1. Bu strateji, teklifleri otomatik olarak optimize etmek için makine öğreniminden yararlanarak mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmeye olanak tanır. Bu makalemizde Google Ads Hedef EBM hakkında tüm bilinmesi gerekenlere ulaşabilir.
Google Ads Hedef EBM Nedir?
Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet), Google Ads’de reklam verenlerin bir dönüşüm için ödemek istedikleri ortalama maliyeti belirten otomatik bir teklif stratejisidir. Bu strateji, makine öğrenimini kullanarak teklifleri otomatik olarak optimize eder ve mümkün olan en fazla dönüşümü elde etmeyi amaçlar. Hedef EBM teklifi, kampanya geçmiş verilerini kullanarak her açık artırma için en uygun teklifi belirler. Google Ads, belirlenen işlem başı maliyet doğrultusunda tıklama başına maliyeti (CPC) otomatik olarak ayarlar ve dönüşümleri belirlenen maliyetin altında elde etmeye odaklanır. Bu strateji, dönüşüm olasılığı yüksek kullanıcıları tespit etmek için kampanyanın geçmiş dönüşüm verileriyle gerçek zamanlı sinyalleri bir araya getirir; bu sinyaller arasında cihaz türü, konum, tarayıcı tipi, günün saati ve tarama geçmişi gibi faktörler yer alır.
Hedef EBM’yi kullanabilmek için, Google Ads hesabında en az bir dönüşüm kurulumu yapılmış olmalıdır. Hedef EBM stratejisi için teklif sınırı belirlenmesi önerilmez, çünkü bu durum Google Ads’in teklifin otomatik olarak optimize edilmesini kısıtlayabilir. Ortalama Hedef EBM, teklif stratejisinin optimize ettiği maliyet ağırlıklı ortalama EBM’dir ve cihaz teklif ayarlamalarının ortalamasını, reklam grubu hedef EBM’lerini ve zaman içinde hedef EBM’de yapılan düzenlemeleri kapsar. Hedef EBM için cihaz teklif ayarlamaları sayesinde masaüstü, tablet ve mobil cihazlar için ayarlamalar yapılabilir ve gerçekleşen dönüşümler öncelik sırasına konulabilir.
Hedef EBM Özellikleri
- Belirlenen hedef EBM’ye göre teklifleri otomatik olarak ayarlar.
- Google Ads, geçmiş verileri ve kullanıcı davranışlarını analiz ederek en iyi teklifi belirler.
- Her açık artırmada cihaz, konum, saat, demografi gibi faktörleri değerlendirerek teklifleri optimize eder.
- Kampanya bütçesi dahilinde kalırken belirlenen hedef EBM’ye ulaşmaya çalışır.
- Belirlenen hedef maliyet çerçevesinde mümkün olan en fazla dönüşümü sağlamaya odaklanır.
- Web sitesi, uygulama veya çevrimdışı dönüşümleri ölçerek teklifleri optimize eder.
- Pazar koşullarına ve rekabet seviyesine göre teklifleri dinamik olarak ayarlar.
- Manuel teklif verme ile kıyaslandığında daha verimli ve otomatik bir çözüm sunar.
- Hem reklam grubu hem de kampanya seviyesinde uygulanabilir.
- Belirli bir EBM hedefi girerek reklam bütçesinin etkin kullanımını sağlayabilirsiniz.
Google Ads Hedef EBM Nasıl Kullanılır?
Hedef EBM (Edinme Başına Maliyet), Google Ads’de dönüşüm başına ödemek istediğiniz ortalama tutarı belirleyerek dönüşümleri optimize etmenizi sağlayan otomatik bir teklif stratejisidir. Hedef EBM’yi kullanırken, Google Ads, kampanyanızın geçmiş verilerini analiz ederek her açık artırma için en uygun teklifi otomatik olarak belirler. Belirlediğiniz hedef EBM, elde edeceğiniz dönüşüm sayısını etkileyebilir; eğer çok düşük bir hedef belirlerseniz, potansiyel dönüşümleri kaçırabilir ve sonuç olarak daha az dönüşüm elde edebilirsiniz.
Bu stratejiyi kullanabilmek için, Google Ads hesabınızda en az bir dönüşüm kurulumunun yapılmış olması gerekmektedir. Yeni başlayanlar için, günde birkaç dönüşüm elde edene kadar manuel TBM (Tıklama Başına Maliyet) ile başlamak ve ardından Hedef EBM’ye geçmek önerilir. Hedef EBM stratejisi için teklif sınırı belirlemek önerilmez, çünkü bu durum Google Ads’in teklifleri otomatik olarak optimize etme yeteneğini kısıtlayabilir.
Profesyonel Google ADS hizmeti almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
Antalya Medya Ajans: Instagram
İlginizi Çekebilir 👇